唯美陶瓷是几线品牌（广东唯美陶瓷简介）

广东唯美陶瓷有限公司

创始于1988年，总部位于现代制造业名城——东莞市，是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。唯美公司位列中国工业企业500强和中国建材行业百强企业，为广东省高新技术企业和省民营科技企业，下辖四个子公司和三个制造工业园。

旗下的“马可波罗”品牌诞生于1996年，作为国内建陶行业最早品牌化的企业之一，以“文化陶瓷”占领市场。马可波罗先后荣获“广东省名牌产品”、“中国建筑陶瓷知名品牌”等称号。

【发展历程】

1988年，唯美陶瓷前身—东莞市建筑装饰材料厂成立。

1996年，马可波罗品牌产生，是国内建陶行业中最早品牌化的企业之一。

1996、1997年，马可波罗第一片防滑砖和仿古砖分别上市。

2004年，马可波罗通过国家强制性3C认证，并被评为“广东省著名商标”，同年，马可波罗首次入选中国最具价值品牌500强，品牌价值达9.23亿元。

2006年，唯美陶瓷（马可波罗）广东清远生产基地正式投产，而同一年，第一家至尊殿在成都开业，开启建陶行业终端建设新篇章。注：马可波罗磁砖至尊殿是有华耐立家建材连锁与国内仿古砖第一品牌马可波罗联合打造的，是一家集瓷砖选材、样板展示、行业图书馆、建陶博物馆等为一体的、多功能、体验式消费的瓷砖专卖店。

2009年，唯美陶瓷（马可波罗）江西丰城生产基地正式投产。

2017年，重庆荣昌生产基地和美国田纳西州生产基地正式投产。

2017、2018年马可波罗瓷砖两年连续入选央视“国家品牌计划”，2018年马可波罗连续15年入围中国最具品牌价值500强，品牌价值达406.75亿。注：国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片。国家品牌计划同时企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

【产品】

目前产品涵盖仿古砖、亚光砖、抛光砖、抛釉砖、文化陶瓷、微晶石、手工雕刻砖、内墙砖、抛晶砖等所有品类。唯美旗下品牌的马可波罗主要是以仿古砖为主，唯美LD陶瓷主要是以高清石、全抛釉和高端仿古砖为主。

【产能】

目前有五个生产基地，分别是广东东莞生产基地、广东清远生产基地、江西丰城生产基地、重庆荣昌生产基地和美国田纳西州生产基地；2017年，重庆荣昌生产基地第一条生产线投产，日产瓷砖8000平方米。设计17条生产线，全部达产后可实现年产值20亿元， 2018年，马可婆罗品牌价值达406.75亿元。

【销售】

2018年据统计，马可波罗在全球的经销商有1600多家，客户有万科、恒大、保利、绿城等大型房地产企业。

【公司高管、股权结构】

黄建平：广东普宁人，中共党员。广东马可波罗陶瓷有限公司党委书记、董事长兼总裁、中国建筑陶瓷博物馆第一任馆长、行业唯一的全国人大代表、东莞市总商会副主席、中国建筑卫生陶瓷协会副会长。对于企业经营充满了睿智的思想和独特的见解，在其带领下马可波罗品牌价值逐年攀升，连续六年位居行业第一，马可波罗从一个濒临倒闭的企业成长为中国建陶第一品牌。

谢悦增：广东澄海人，1992年毕业于华南理工大学，本科学历，学士学位，工程师。现任广东唯美集团常务副总裁、广东家美陶瓷有限公司董事长、总经理。1999年加入中国共产党。同时兼职中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会副会长。广东省装饰行业协会副会长，东莞市机械行业协会副会长，东莞市科学技术协会第六届委员会委员，清远市政协委员，清城区政协常委，广东清远海外联合会副会长，清远市陶瓷行业商会会长，清远市工商联总商会副主席。

邓建华：广东唯美陶瓷有限公司副总裁，1989年，从天津材料工业学校毕业，成为唯美的一名技术员，带着工人忙碌在基层一线，和工人们一起搬过砖和搬设备，历任技术员，副主任，总经理助理，副总经理，财务总监，一直到现在担任副总裁。

林晃球：广东唯美陶瓷有限公司监事

【资本动作】

2017年1月2日，唯美、新明珠以30亿元联合认购了恒大的1.32%的股份，意味着2017-2019年未来三年，陶瓷行业两大陶瓷巨头将分别从恒大集团取得投资中获得超过5.85亿元的总收益，根据协议，该两大陶瓷巨头未来三年将分别获得分红3.5亿元。有行业人士认为，不愿意上市的广东唯美进入资本市场，尤其是进入下游产业链上的房地产行业，可以达到双重目标，首先是巩固自己作为供应商的地位，其次是可以通过投资，在资本市场赚取高额回报。布局精装营销渠道：通过主要地产商的全装修数据，可看到少数几家大型房企达到80%以上，如万科、恒大、碧桂园、富力等，一部分地产比例在50%-60%之间，而其他的地产商该比例仍处于较低水平（天风证券研报）。从数据表示主要的大型房地产商趋向精装渠道，唯美通过与下游客户恒大进行合作，加快精装渠道的布局。

【战略】

品牌战略：唯美陶瓷旗下品牌有马可波罗和唯美LD陶瓷，马可波罗主要是以仿古砖为主，国内仿古砖第一品牌，唯美LD陶瓷在意大利注册，走的是国际化，全球化战略。美国是世界品牌的高地，唯美陶瓷通过赴美建厂，与全球的高手过招、与国际先进标准对标，提高自己品牌在世界的地位。

产品战略：“聚集”在仿古砖精耕细作，通过不断钻研创新，最终成为行业的“仿古砖至尊”，做好单项冠军，打开市场销路；通过建造“唯美陶瓷博物馆”，唯美搭建起文化营销平台，研发推出独具东方神韵的原创文化陶瓷产品“中国印象”，通过为产品注入文化、艺术的基因，使得其产品附加值较普通瓷砖提升10倍至20倍。

【其他信息】

（1）唯美非常重视高效利用资源，实行绿色生产，2015年全年回收利用场内、外肥料达36.93万吨，各厂区消化自有废料外，还以低价收购周边企业废料7.28万吨。说明唯美已经开始重视绿色生产，符合国家正在推进的供给侧改革发展，在行业中提高综合竞争力。（重视环保生产）

（2）凭借卓越的产品品质和健全的产品体系，马可波罗便已赢得了诸如万科、恒大、保利、碧桂园、绿城等大型房地产企业，以及众多业界人士的认可，先后为中央电视台、上海世博会中国馆、广州西塔、江苏环球188、西安大唐芙蓉园等大型工程供货。2017年马可波罗成为瓷砖行业唯一获得恒大集团卓越战略合作伙伴的品牌，在中国房地产开发企业5000强首选品牌测评中，马可波罗已连续三年荣获建筑陶瓷品牌开发商排名第一的殊荣。