泰迪熊玩具多少钱一只?

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十几年前,英国佳士得拍卖行曾以193477美元(按当时汇率约160万元人民币)拍出一样东西,竞价成功者是一位韩国商人。

这个拍卖价在佳士得拍卖行可算不上什么,但这样东西足以让我们中国人民惊诧。它是一个由德国史泰福公司于1908年生产、身穿路易·威登牌短大衣的泰迪熊公仔。

一个九十多岁的毛绒公仔,居然能卖160万元?你没看错。生产历史已有一百多年的泰迪熊,是收藏界的宠儿。这个160万元的1908版泰迪熊创下了毛绒公仔拍卖价世界纪录,但这个纪录绝不会是永远。

伦敦佳士得拍卖行每两年都会举办一次泰迪熊拍卖活动,各种古董泰迪熊总能引发争抢。比如2000年,一只为纪念泰坦尼克号沉没而制作的“哀悼小熊”,当年限量生产600只。最终拍卖价是91750英镑,按当时汇率也达到了100万元人民币。

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别以为只有古董熊才值钱,泰迪熊堪称毛绒公仔界的劳斯莱斯,精品售价可达数十万元一个,比如德国史泰福公司推出的125周年限量版黄金泰迪熊,全球限量125只,嘴巴由纯金打造,毛皮用金线缝制,眼睛以蓝宝石镶嵌而成,虹膜则由20枚细小钻石精心编织。售价达到了8.5万美元,按当时汇率超过50万元人民币。

世界上生产泰迪熊的品牌很多,其中不乏高大上的顶级品牌,比如前文两次出现的德国史泰福公司。世界上还有不少泰迪熊博物馆,英国彼得斯菲尔德早在1984年就建立了世界上1第一座泰迪熊博物馆,向我们诉说着它的魔力。在欧美,无数孩子从一出生就有泰迪熊的陪伴,它会成为家庭的一员,有些“老熊”甚至陪伴、抚慰过几代人的童年。当然,因为价格高昂,市场需求大,衍生商品又多,它还是世界上创造利润最多的卡通形象。

泰迪熊的来历与罗斯福有关

泰迪熊的英文是Teddy Bear,不过按照美国说法,它应该叫罗斯福熊。至于泰迪,它正是罗斯福总统的小名。

这位罗斯福总统不是人们熟知的二战期间那位富兰克林·罗斯福,而是其远房堂哥西奥多·罗斯福,美国第26任总统。相比自己的远房堂弟,西奥多·罗斯福似乎不为大多数中国人所熟知,但42岁成为美国总统的他,是美国历史上最年轻的在任总统,也被视为美国历史上最伟大的总统之一。1900年,他当选副总统,1901年,时任美国总统麦金莱被无政府主义者刺杀身亡,他继任为总统。

1906年,他因调停日俄战争而获得诺贝尔和平奖,成为第一个获此奖项的美国人。在任期内,他还建立公平交易法案,推动劳工与资本家和解。对外奉行门罗主义,实行扩张政策。

泰迪熊的故事发生在1902年。喜欢打猎的西奥多·罗斯福在密西西比一带狩猎,却一直未有斩获。于是,助手捉住了一只路易斯安那小黑熊,将之打伤敲晕,让罗斯福射杀,但罗斯福拒绝了。

《华盛顿邮报》漫画编辑贝里曼迅速以头版漫画形式记录此事。在漫画里,小熊坐在地上,罗斯福拿着枪,背对着小熊,做着拒绝杀死猎物的手势。

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纽约杂货铺商人米德姆老夫妇有感于此,缝制了一只小熊公仔,并征得罗斯福总统的同意,起名为泰迪。这只小熊从此一炮而红,甚至还成了罗斯福竞选和连任的吉祥物。米德姆老夫妇也因此创办了创意玩具公司。

不过也有人声称,这个温情故事只说了一半。据说西奥多·罗斯福在拒绝射杀小熊后,转头跟助手说了句“解决它的痛苦”,于是助手立刻一刀切开了受伤小熊的喉管。之后,西奥多·罗斯福还在营地里吃了几天熊肉。

但不管传说真假,泰迪熊都登上了历史舞台,成为一代代人的宠儿。

在美国出生,在德国成长为巨星

跟芭比娃娃、乐高这些品牌不同,泰迪熊一直都不是独立品牌,它属于全世界。在美国“出生”的泰迪熊,此后衍生出了大量品牌,不过全球公认的最佳泰迪熊属于德国,尤其是史泰福公司。

史泰福即Steiff,它生产的“金耳扣泰迪熊”被视作德国工艺的代表,也是德国最著名的品牌之一,目前已经销售了113年之久。

其实史泰福公司最早做的可不是泰迪熊。史泰福的品牌故事十分励志,它的创始人玛格丽特·史泰福是小儿麻痹症患者,只能长期使用轮椅,仅有右手臂可以活动。她依靠恒心和毅力,居然成为了远近闻名的裁缝。1879年,她缝制的小象毛公仔大受朋友欢迎,于是开始尝试系列公仔的制作。不过此时设计的熊公仔并不是太讨好,更像狗和熊的合体。

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1902年,也就是罗斯福熊诞生的那年,史泰福手工作坊也造出了第一只手脚关节可活动的毛绒熊公仔,并且在1903年的莱比锡玩具博览会上获得了来自美国的订单,订量为三千只。史泰福公司为了能在美国顺利注册专利,还研发了一种会使小熊发声的倾斜式发声器,顺利申请到了专利。

1905年,玛格丽特·史泰福的侄子理查德·史泰福作为设计师,设计了有可爱表情、圆脸、尖吻、绣线鼻、身材圆润的小熊形象,并顺利投入量产。美国人很快接纳了它,并将之归入泰迪熊序列,甚至“喧宾夺主”。理查德·史泰福也因此成为史上最著名的泰迪熊设计师。到了1907年,史泰福早已从小作坊变成大公司,拥有员工两千多人,生产的泰迪熊行销世界。

此后,陆续又有不同的工厂加入到泰迪熊的制造行列中,泰迪熊并未成为一个专属商标,而是一个普通的玩具形象,并由此衍生出故事书、儿歌和卡通片等。

当然,也曾有人试图定义泰迪熊,认为只有1903年到1912年间制造出来的才是真正的泰迪熊。但这种定义显然是无力的,“泰迪熊”在很多地方几乎已经成为所有毛绒熊公仔的统称。

哪些泰迪熊牌子很厉害?

泰迪熊品牌众多,最厉害的当然是史泰福。大概在1930年,史泰福在原有基础上改变了泰迪熊的外形,让小熊的脸变得更圆,胖胖的手脚和身体更像人类婴儿。

史泰福公司的另一个创举是将泰迪熊从单纯的男孩世界里带出来,进行了针对女孩的设计,最早的粉红色“泰迪·玫瑰”改写了泰迪熊的历史。

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德国可不仅仅有史泰福,还有百年历史的赫曼(Hermann)。1910年,赫曼的创始人约翰·赫曼开始制作玩具熊。这个品牌的最大特点是在泰迪熊体内放置了多个连接的塑胶体,就如人的骨骼一般,可以让泰迪熊的四肢活动更自如。它坚持以传统手工和旧式材质造熊,热衷用卷曲的安哥拉羊毛,填充物采用木刨花,外形复古简单。只做高价泰迪熊,没有中低端产品,但价钱却比史泰福划算得多,是收藏界的重要选择。赫曼最著名的产品当属头戴猎鹿帽、身穿花呢外套的夏洛克·福尔摩斯泰迪熊。

与史泰福与赫曼并称为“泰迪熊三巨头”的凯梦丝(Clemens)同样来自德国。高档泰迪熊的材料选用高级安哥拉羊毛,低端产品选用高档长毛绒。凯梦丝最看重个性化设计,喜爱迎合潮流。

从目前国际市场的状况来看,无论是新品市场还是收藏界,德国三巨头的泰迪熊都比其他国家的贵上一截,是当之无愧的泰迪熊界翘楚。

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美国作为泰迪熊的故乡,也有不少值得一提的牌子。GUND是一百多年历史的美国最大绒毛玩具品牌。RUSS则以物美价廉著称,因此成为美加地区小朋友最常见的伙伴。Little Gem这个牌子值得一提,它是华裔设计师创立的品牌,也是美国迷你泰迪熊的第一,全手工制作,且每件作品都有设计师亲笔签名。

英国自行制造泰迪熊的时间相对较晚,这是因为它从一开始就依赖德国进口。之所以后来走上造熊之路,是因为一战的缘故。

从1903年到一战爆发的1914年,德国公司一直占据着泰迪熊市场的绝对优势。但一战爆发后,英国等国家纷纷禁止进口德国货,其中就包括玩具。各国因此纷纷自己造熊,大品牌开始出现。

1920年,英国开始生产毛发蓬松、外形更圆、手脚比德国熊更短,看起来更憨的“英国熊”。知名品牌有美丽索(Merrythought)、法尼尔(Farnell)和契尔腾(Chiltern)等。

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值得一提的是,英国王室一直有酷爱泰迪熊的传统。比如1946年,伊丽莎白二世刚满二十岁,生日宴会上就收到泰迪熊礼物。1989年,她又给孙女碧翠丝公主送了一只泰迪熊。

法国情况也类似,1919年,法国走上造熊道路,但二战期间,相关公司纷纷倒闭,即使二战后重新开张,也在市场大潮中渐渐凋零。

而在东方,日本和韩国也是泰迪熊的重要“产地”。

世界上有一半泰迪熊产于中国

中国作为世界工厂,当然和泰迪熊有关系,而且关系非常大——世界上有一半的泰迪熊产于中国,然后出口。一般来说,出口欧洲的产品要比出口美国的质量更佳,这是因为欧洲的安全环境质量标准比美国高。

早在2004年,史泰福就在中国开设了工厂。要知道,德国品牌一向崇尚工艺,并不轻易在海外设厂,许多百年品牌甚至时至今日仍只在德国本土生产。史泰福这样做,一是因为在德国本土要应付庞大产量,确实力不从心,德国的高工资也是一大障碍。所以,它为降低成本,将部分低价产品的生产线迁至中国。借助中国的低廉成本,史泰福可以将低端泰迪熊的价格下探到14.95欧元,如果在欧洲生产,这个数字将是50欧元起。

但仅仅数年,史泰福就宣告离开中国。当时,“美泰玩具召回事件”爆发,全球最大的玩具制造商美泰公司三次召回在中国生产的部分产品,损失1.1亿美元。史泰福当然会对中国制造的安全性有所顾虑,因为这事关百年品牌的美誉度。

更重要的是产品质量。每只史泰福的泰迪熊都会分为35个部分生产,80%的工作由手工完成。当时,史泰福公司派出300名培训人员来中国,手把手教中国工人如何进行生产。但这个高成本动作没有收到效果,相比德国工厂的工人往往干上一辈子的习惯,中国员工在培训完成后常常选择回老家开山寨作坊,或者跳槽到其他工厂。工人的流失也使得产品质量不佳,常常无法通过质检。

史泰福的质检在行内是出了名的,质检人员会对小熊“施以酷刑”,包括用火燎、水泡、扭脖子、牙咬、揪毛、洒腐蚀性液体等。只有通过这些检验,才能戴上史泰福特有的金耳扣。但中国工厂出产的泰迪熊,往往存在五官不正、关节不畅或者开线等状况,一下线就被淘汰。而且因为淘汰数量多,不但不能降低成本,还让史泰福焦头烂额。

泰迪熊的收藏价值有多大

换成十几年前,如果你身边有人说要收藏泰迪熊,你多半只能表示尊重其选择,因为大多数人都无法理解这玩意儿有什么好收藏的。

但现在情况就不同了,在网络和信息的影响下,加上日本和韩国收藏者的示范作用,中国也有不少人开始收藏泰迪熊。

在全世界范围内,泰迪熊收藏者数不胜数。这门因热爱而产生的生意有多好做?

泰迪熊的收藏价值,与情怀有关,与商品质量有关,更与厂商的营销模式有关。

新货最贵、也最有收藏价值的史泰福,一直以三种标签著称。一只正版的史泰福泰迪熊,左耳上都会有一个标签。标签会分为三种,黄底红字为非限量版,白底黑字为复刻版,白底红字为限量版。

史泰福的限量版品类极多,各有名头。最值得一提的是,它的跨界营销之广,在全球顶级品牌中都数得着。与它合作过的品牌数不胜数,从顶级钟表、珠宝首饰、汽车、到知名餐饮集团,甚至有人说,只要你在搜索引擎里输入一个大品牌再加上史泰福,肯定会有联名限量版。比如1999年,它和瑞士三角巧克力合作设计了拿着巧克力的泰迪熊,2000年与奔驰携手推出泰迪熊赛车组。

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与其他品牌合作是商业行为,更让泰迪熊变得“高大上”的是文化性的限量版。史泰福各地的代理商都可以根据当地情况申请制作特殊的限量版。比如1997年香港回归版,1999年维也纳儿童合唱团500周年纪念版,还有各个国家的周年纪念版等。包括两德统一、欧盟成立等历史性事件,泰迪熊都有相应的纪念限量版。

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影视剧也是泰迪熊“出没”之地。在电影《星际旅行》中,小女孩带着泰迪熊登上联邦星舰进取号,之后的故事告诉们,即使人类进入太空时代,得以面对浩瀚宇宙,仍需要小熊的抚慰。在韩剧《宫》里,泰迪熊是重要背景道具之一,不少韩剧迷正是因此爱上泰迪熊。最值得一提的当然是《泰迪熊》电影,那只又贱又色的泰迪熊足够颠覆也足够爆笑。

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这些带着白底红字标签的限量版,红字上会表明这款熊的名称、年份和发行数量。当然,限量版的种类太多,对于收藏者来说也是个麻烦。因为虽然史泰福限量版泰迪熊的拍卖价格平均达到数千英镑,但有些限量版的升值前景并不会太好,如果是以升值为收藏目的,就得三思而后行。当然,如果纯粹是因为喜欢而收藏,那就可以无视。

史泰福还有许多名头,比如每年都会针对会员设计一两款限年不限量的产品,在不同地区有不同款式,只有会员才能购买,大大提高了品牌忠诚度。此外,还有所谓的“地区发行熊”,即针对不同地区的文化、风情设计的熊款,也只在当地销售。

结语

时至今日,泰迪熊早已不是简单的玩具,而是一种文化。当一种文化达到极致时,带来的经济效应也会无限大。

在欧美,婴儿出生后的第一份礼物往往是泰迪熊,人们坚信孩子有了泰迪熊的陪伴就不会孤单。所以,泰迪熊是许多人的第一个朋友,甚至是童年最深刻的记忆。

2013年,在一次英国老人的聚会中,一位老人拿出了一只泰迪熊,告诉大家这只泰迪熊已经陪伴了她整整八十年。

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据说,在德国的救护车里,永远都会放一只泰迪熊,送给那些发生意外需要被救护的孩子。这些熊由一个名为民间组织提供。美国也曾有团体发起“泰迪熊警察”活动,号召捐赠各种泰迪熊玩具,用于安慰灾难、事故和案件现场的孩子。实例显示,对于那些在严重案件和事故中失去亲人的孩子来说,让他抱着一只泰迪熊,比安慰话语更有用。

泰迪熊文化也绝不仅仅属于孩子。1969年,一本名为《和熊在一起》的书出版。作者是一名英国演员,曾参加二战,他在书中写道,泰迪熊是如何一次又一次陪伴他度过脆弱时刻。

成年人对此产生了极大共鸣,它甚至改变了整个社会的生态。有人评价,正是在这本书出版后,人们开始正视成年人的脆弱,男性的脆弱。即使电影里的007,也开始出现失败,并渴望女上司的安慰。影视剧里那些英雄不再一味刚硬,而是适时流露出软弱的一面,让现代人更有共鸣。

泰迪熊的世界,就这样无限扩展。一个小小的毛绒公仔,抚慰着一代代人,创造着一个个拍卖神话,推出着一个个让人渴望拥有的限量版。文化、传统与金钱,就在它毛茸茸的身上聚集。

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